Janelas salientes, pisos alcatifados e cafés expresso disponíveis: a sala poderia parecer-se com qualquer sala de reuniões num edifício de escritórios. Mas, na sede do Monoprix em Clichy (Hauts-de-Seine), centenas de objetos, um conjunto heterogêneo de formas e cores, amontoam-se no chão e nas prateleiras. Todos são fruto das colaborações da marca com designers ou arquitetos de interiores ao longo dos últimos dez anos: um vaso de três pernas de Ionna Vautrin, xícaras com motivo aquarela de Constance Guisset, uma cadeira em veludo de Vincent Darré, um carrinho de compras dourado de India Mahdavi… Entre as últimas peças a chegar: uma poltrona rosa pó de Fleur Delesalle e a reedição de um globo luminoso assinado Jean-Pierre Garrault e Henri Delord, trechos de uma coleção que será lançada no início de dezembro e que reúne nada menos que nove estilistas franceses.
“Somos um pouco ou até mesmo bulímicos! “, reconhece Lilian Rosas, vice-gerente geral do Monoprix e diretora de têxteis, casa, lazer, que, desde a sua chegada em 2009, teve cerca de 170 colaborações, moda e design combinados. “Muitas vezes, perante a criatividade dos designers convidados, não sabemos como parar: quatro modelos de almofadas tornam-se doze, um conjunto de pratos transforma-se num serviço de mesa completo… E podemos fazer exatamente isso, porque por trás isso, nossos processos de fabricação são extremamente estabelecidos”, continua este brasileiro diante de pilhas de caixas contendo protótipos e fichas técnicas de coleções passadas.
A ambição da marca, que começou pelos objectos de decoração e agora avança para o pequeno mobiliário, é seguir a linha da Prisunic (fundida com a Monoprix em 1997) e da sua “design para todos”, expressão estabelecida por uma exposição no Museu de Artes Decorativas de Paris, em 2021-2022 (“Design para todos: do Prisúnico ao Monoprix, uma aventura francesa”). Ou peças do cotidiano assinadas por grandes nomes e acessíveis a todos, segundo um slogan que já ficou famoso: “Beleza ao preço da feiúra”.
“Teste, falhe, repita”
É no bem ordenado bricabraque de Clichy, onde nos sentamos nas cadeiras redondas do italiano Gae Aulenti (criado para Prisunic em 1969, reeditado em 2023), que nascem as coleções que alegram a cada ano o prateleiras das lojas. Os designers apresentam as suas intenções, descobrem os protótipos, validam os modelos até à exposição final. “Quando você entra nesta caverna do Ali Babá, você percebe num piscar de olhos tudo o que é possível: as formas, os materiais, a produção…” diz India Mahdavi, que assinou “com alegria” duas séries de objetos em 2017 e 2020. O designer e arquiteto estrela tem não hesitou quando o escritório do estilo Monoprix a contatou pela primeira vez: “Vi a oportunidade de abolir as fronteiras entre a imagem exclusiva que podemos ter do design e peças decididamente mais acessíveis. Esta carta branca não pode ser recusada. »
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