As autoridades da concorrência alemã estão exigindo contas na Apple e seu sistema que permite aos usuários autorizar (ou não) a publicidade, siga -p -up em aplicativos. A empresa da Apple é acusada de ter concedido um tratamento preferencial, em detrimento de desenvolvedores e editores de aplicativos.
Em abril de 2021, Maçã Agite o coco de publicidade com o iOS 14.5 e o lançamento do sistema de transparência de rastreamento de aplicativos (ATT): na primeira abertura de um aplicativo, Att Exibe uma janela perguntando ao usuário se ele aceita monitorar sua atividade nos aplicativos e nos sites de outras empresas. Ao escolher a opção “Peça ao aplicativo que não siga minhas atividades”, o usuário proíbe a operação de seus dados para anúncios direcionados.
Proteção de privacidade ou estratégia anti -competitiva?
Essa janela permite que a Apple afirme sua posição para maior confidencialidade e proteção da privacidade. Mas também representa um déficit significativo para certos desenvolvedores cujo modelo econômico se baseia na publicidade. Meta reclamou, em várias ocasiões, dessa medida ATT, o que o impede de exibir um anúncio direcionado, financeiramente mais interessante do que a publicidade “simples” sem segmentar – para o grande benefício dos usuários.
Após uma investigação de três anos, o Bundeskartellamt, o equivalente alemão da autoridade da competição, acusou a Apple de ter se dado um tratamento preferencial, o que poderia levar a multas diárias particularmente salgadas. A autoridade pode impor sanções até 10 % do faturamento anual. Andreas Mundt, presidente do escritório federal, explica que Att ” Torna muito mais difícil acessar os editores de aplicativos concorrentes para dados do usuário relevante para a publicidade ».
Em uma declaração enviada para ReutersA Apple se defende de qualquer peculato. A empresa ” é imposto a requisitos mais rígidos do que aqueles que impõe a qualquer outro desenvolvedor de terceiros “, Ela diz. O grupo deve agora responder à acusação da autoridade, sob pena de novos procedimentos e multas diárias, se não cumprir antes da decisão final, esperada este ano ou mais provavelmente em 2026.
A denúncia foi apresentada por associações e lobbies representando editores, anunciantes, emissoras e empresas especializadas em publicidade on -line. Pela primeira vez, foi esclarecido que a Apple não pode confiar em argumentos para a proteção da privacidade falaciosa para restringir maciçamente a concorrência a seu favor “Alega Thomas Höppner, um dos advogados dos queixosos.
A Alemanha não é o único país europeu a se interessar por ATT. Na França também, a autoridade da competição conduz a investigação.
Leia a publicidade Siga -p -up: Apple oficialmente na mira da autoridade da competição
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Fonte :
Reuters
