Como uma das 11 cidades-sede dos EUA, Seattle receberá várias nações para a Copa do Mundo FIFA de 2026… mas não para Campo de Lúmen.
O estádio com 68.000 lugares, tradicionalmente casa dos Seahawks, Sounders e Reign FC, será rebatizado como “Seattle Stadium” antes de receber seis partidas no próximo verão.
O estádio está mudando de nome para seguir as diretrizes de patrocínio estabelecidas pela FIFA, órgão regulador do futebol. O estádio manterá seu novo título durante o torneio quadrienal, que começa em 11 de junho e dura mais de um mês e atrairá cerca de 750 mil torcedores à cidade, gerando US$ 929 milhões em King County, de acordo com um relatório do Visit Seattle.
O estádio Sodo já teve vários nomes ao longo dos anos. Foi originalmente chamado de Seahawks Stadium quando foi inaugurado em 2002. O estádio foi renomeado para Qwest Field em 2004, depois que a operadora de telecomunicações comprou os direitos do nome. Em seguida, mudou de nome novamente em 2011 para CenturyLink Field, depois que a empresa adquiriu a Qwest. A CenturyLink mudou sua razão social para Lumen Technologies em setembro de 2020 e, assim, atualizou o nome do estádio.
Além de encobrir os dois gigantescos logotipos “Lumen Field” de 305 pés de largura em cada lado do telhado da arena no próximo ano, o estádio precisará limpar todas as outras letras e anúncios de patrocínio não-FIFA em todo o edifício, de acordo com as diretrizes da FIFA para proteger parcerias exclusivas, como Coca-Cola e Adidas, que pagam caro. A FIFA gerará cerca de US$ 1,8 bilhão com os direitos de marketing do torneio no próximo verão.
“O que os profissionais de marketing querem é exclusividade com a FIFA e os jogos que hospedam”, disse David Mortlock, sócio da prática de mídia e tecnologia da Bain, ao Puget Sound Business Journal. “Os próprios patrocinadores têm interesse em manter essa exclusividade porque o que eles não querem é ficar pagando por um patrocínio e depois ter um concorrente aparecendo na transmissão.”
Zach Hensley, gerente geral do Lumen Field, começará a enviar pedidos de orçamentos para a reformulação da marca do estádio em breve, para que sua equipe possa começar o trabalho em maio e terminar a tempo para o primeiro jogo da cidade em 15 de junho. Hensley espera que a maior parte do trabalho de reformulação da marca seja concluída em meados de maio, quando a FIFA assumir o controle do estádio e começar a adicionar seus próprios patrocinadores e outros elementos.
“No momento, parte da incógnita sobre o que vamos entregar é como serão as aquisições e o design”, disse Hensley ao Business Journal. “Acho que aprenderemos um pouco mais sobre isso nos próximos meses.”
Depois que o Seattle Stadium sediar sua última partida da Copa do Mundo em 6 de julho, ele será rapidamente reconvertido em Lumen Field a tempo para a pré-temporada dos Seahawks em agosto.
Aqui estão as datas dos jogos da Copa do Mundo no Seattle Stadium:
Fase de grupos:
Segunda-feira, 15 de junho
Sexta-feira, 19 de junho (*Jogo da equipe dos EUA)
Quarta-feira, 24 de junho
Sexta-feira, 26 de junho
Rodadas eliminatórias:
Quarta-feira, 1º de julho
Segunda-feira, 6 de julho
A FIFA anunciará o calendário completo de jogos em dezembro.