Editorial. Eu experimentei a emoção de ingressar no que parecia ser uma revolução tecnológica e ecológica. Quatro anos depois, o Império Tesla vacila, e esse sonho elétrico se transforma em um pesadelo. Diante dos excessos de seu CEO Elon Musk, uma onda sem precedentes de varreduras de rejeição. Clientes decepcionados, empresas por trás – participei, como milhares de outros proprietários, com o colapso de uma utopia.
Como proprietário de um Tesla, moro hoje um paradoxo estranho. No passado, meu símbolo de progresso e comprometimento ecológico se tornou, quase da noite para o dia, uma fonte de desconforto. E eu não estou sozinho neste caso.
Um estonteante debaixo do peixe
Espanha, as vendas da Tesla desmoronaram em 75,4 %. Na França, é uma queda de 63,4 %. Até a Noruega, por mais que o campeão indiscutível do carro elétrico com mais de 80 % de participação de mercado em 2024, viu o mergulho de vendas da Tesla de 37,9 %.
Na Europa, o declínio atingiu 47,7 % em janeiro, com apenas 5.517 veículos vendidos contra 10.556 no ano anterior. A China não é poupada, acusa um declínio de 11,5 %.
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Na Europa, as vendas da Tesla caem enquanto as de Byd subem à medida que esses números impressionantes provam
Mas, além das figuras cruas, toda uma visão do futuro está entrando em colapso. A Tesla não era apenas uma simples fabricante de carros – era uma promessa, a de um futuro mais verde, mais inteligente, mais inovador. Hoje, essa promessa enfrenta as posições de seu CEO.
O efeito dominó
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O que me impressionou particularmente é o efeito dominó que essa crise provoca ao meu redor.
O mais fascinante, e eu vivo diariamente é a reação da comunidade de Tesla. Um estudo holandês que li recentemente revela que 31 % dos motoristas planejam vender seu veículo ou já o fizeram. Entendo esses 40 % que admitem sentir vergonha – às vezes também sinto isso.
Esta “vergonha de Tesla”, eu a vejo manifestando de uma maneira muito concreta. Esses adesivos que florescem no Tesla – ” Eu tenho isso antes de sabermos que Elon era louco (Eu comprei antes que saiba que Elon era louco)-pode ser a expressão mais visível, e admito que fiquei tentado a enfiar um para mim.
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“Os acionistas da Tesla estão finalmente prontos para demitir Elon Musk”: por que a dobradiça está se aproximando
Como europeu, posso testemunhar que nossa relação com a história e certos valores é visceral. Quando Elon Musk parece lançar a campanha da AFD na Alemanha, não é uma falta de jeito simples – é uma violação dos tabus profundamente enraizados em nossa consciência coletiva.
A situação atual da Tesla na Europa não é uma crise temporária simples – é o resultado próximo de uma quebra entre os valores de uma marca (ou melhor, de seu gerente) e os de seus clientes. Na Europa, a história e os valores contam tanto quanto a tecnologia, a Tesla paga, portanto, o alto preço de sua associação com posições políticas controversas.
O verdadeiro desafio para a Tesla será recuperar nossa confiança. Mas como podemos conciliar a excelência tecnológica com nossos valores europeus? A resposta a esta pergunta não apenas determinará o futuro da marca em nosso continente, mas também poderá servir de lição para todas as empresas que subestimam a importância do alinhamento dos valores.
A ironia da história é que Tesla, que queria ser a campeã de um futuro mais duradouro e mais ético, se vê hoje boicotado em nome desses valores que ela alegou defender.
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